5月10日，在首个中国品牌日到来之际，青岛市商务局和青岛市档案局在华东百利庄园，组织召开“发掘历史档案，助力老字号企业再辉煌——崂山矿泉水历史发展”研讨会，来自政府及岛城的知名专家就崂山矿泉水的历史溯源和老字号企业品牌发展献言献策。

崂山矿泉水是青岛饮料集团旗下知名的中华老字号品牌，是2016年中国矿泉水唯一入选中国品牌价值500强的企业，品牌价值达48.76亿元。也是目前中国极少数能够出口的国产饮料产品。

国家设立“中国品牌日”,其主要目的是大力宣传国产知名自主品牌,讲好中国品牌故事，提高中国品牌的世界影响力。其中中华老字号企业更应该“弘扬工匠精神，培育百年老店”，在“文化自信”上先行一步。

作为拥有“崂山矿泉水”、“崂山可乐”、“白花蛇草水”、“青岛葡萄酒”等多项老字号品牌的青岛饮料集团，这两年品牌运作的重点就是做好品牌高端化与品牌文化挖掘和再造工作，先后组织了崂山矿泉水的发现历史论坛、刺猬井的树碑揭牌、古冰川论坛、崂山可乐配方研讨、健康饮水知识讲座、青岛葡萄酒大酒窖博物馆文化的挖掘整理等等，其中2016年运作的“崂山白花蛇草水网红事件”更是声名远扬。

这一次，青岛饮料集团又辟新径，积极争取政府有关部门的支持，利用政府部门的影响力和公信力，为企业产品品牌做文化背书。在中国品牌日这天，市商务局和市档案牵头组织“发掘历史档案 助力老字号企业再辉煌”崂山矿泉水历史发展研讨会，目的就是帮助“崂山矿泉水”提高文化自信，讲好企业文化故事，挖掘和梳理“崂山矿泉水”文化发展历史。据悉，这是青岛市政府有关部门首次为青岛市老字号企业提供类似的服务，今后的有关服务也将在青岛市的老字号企业中陆续开展。